Darstellung der Nutztierhaltung in den Medien und deren Wirkung

1. Zielsetzung

Herausarbeiten von verschiedenen Parametern der medialen Darstellung der Nutztierhaltung und ihre Wirkung auf Einstellungen der Rezipienten.
Die bereits in SL1 erfolgte Untersuchung der Darstellung der Tierhaltung in den Medien wird um eine Kausalitätsanalyse ergänzt.
Zweimalige Befragung von Probanden zu ihren Einstellungen zur landwirtschaftlichen Tier-haltung und ihrem Mediennutzungsverhalten über einen längeren Zeitraum. Dadurch wird die Einstellung zur Nutztierhaltung mit der Mediennutzung in Verbindung gebracht und Erklä-rungsansätze für mögliche Veränderungen geliefert.
Ein Befragungsexperiment erfasst die Wirkung von bestimmten Medienbeiträgen (aus Print- und Online-Medien, aus Fernsehen und Videoplattformen, aus sozialen Medien und aus Organen von Interessengruppen) zum selben Thema kurzfristig auf die Wahrnehmung und Akzeptanz der Nutztierhaltung.

2. Inhalt und Methode

Medieninhaltsanalyse von im Untersuchungszeitraum veröffentlichten Inhalten über die Nutz-tierhaltung.
Medienwirkungsanalyse in Form von Online-Panelbefragungen (zweimalig im Untersuchungs-zeitraum) und dem Befragungsexperiment, in dem Probanden Medieninhalten ausgesetzt werden, um damit bestimmte Wirkungen auf den Rezipienten herauszuarbeiten.

3. (vorläufige) Ergebnisse

4. Ansprechpartner

FH Südwestfalen Soest

5. Beteiligte Partner

Thünen-Institut für Marktanalyse Braunschweig

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